Sánchez y Feijóo compiten en TikTok por el voto joven
Pedro Sánchez cuenta con 361.000 seguidores en TikTok, frente a los 19.000 de Alberto Núñez Feijóo. Ambos líderes políticos usan la plataforma para intentar atraer a la Generación Z, un sector que según el CIS oscila entre la abstención y Vox.
Estrategias opuestas en la red social
El presidente del Gobierno publica contenidos personales, como recomendaciones de música o un tour por La Moncloa. El líder de la oposición muestra paseos con vecinos. Expertos como César Calderón indican que los mensajes de Sánchez son más personales y cercanos, mientras que los de Feijóo son más duros y políticos.
El objetivo: la Generación Z
El motivo de esta presencia es que TikTok es la plataforma predilecta de los jóvenes entre 10 y 29 años. En España tiene 23,5 millones de usuarios. Ainara Villaño, politóloga, explica que desde la pandemia se adueñó de esta red social la extrema derecha y ahora la izquierda trata de competir.
Los riesgos de la estrategia digital
Los expertos señalan el peligro de vaciar el mensaje político. Villaño opina que los vídeos de Sánchez pueden generar visitas sin transmitir un mensaje claro, y que los paseos de Feijóo, aunque lo humanizan, carecen de significado político. Calderón cuestiona si los jóvenes prestarán atención a un señor muy mayor hablando de un decreto.
Un precedente en la comunicación política
El coqueteo político con internet comenzó hace dos décadas en EE UU. Calderón apunta que en España, las redes sociales han sido infrautilizadas por los partidos, salvo excepciones. Critica que ambos líderes prácticamente solo les hablan a sus propios seguidores.
La batalla digital continúa
La presencia en TikTok busca transmitir una pátina de modernidad y llegar a un entorno menos viciado que otras redes. La repercusión final de esta estrategia en la captación de votos jovenes se desconoce, pero marca una nueva fase en la comunicación política española.
